Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе (11 фото + 3 видео)

Реклама появилась в России задолго до Кока-Колы, финансовых пирамид, фастфуда и прочих «благ» цивилизации. 100 лет назад реклама также заполняла страницы газет, журналов и даже экраны кинотеатров. Посмотрим, какая же реклама была в начале XX века, а также вспомним самую запоминающуюся рекламу и рекламных первопроходцев.

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-


Русское значит лучшее

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-

На заре XX века надпись Made in Russia означала высочайшее качество, во всяком случае, если стояла она на автомобильных шинах. Компании «Проводник» и «Треугольник» по объемам производства шин в мире уступали только французской компании «Мишлен», а продукция считалась лучшей в мире. Реклама русских шин была известна во всех странах. В России для шин «Колумб» придумали слоган: «Ваша судьба зависит от вас». «Неподражаемое качество, надёжно, долговечно, экономно», — рекламировали наши шины немцы. Вот еще одна реклама русских шин: «Всё в этом мире проходит, всё кончается, только не шины ПРОВОДНИК». Символом покрышек был красный чертик.

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-

«Отец рекламы» Дэвид Огилви писал, что реклама хороша тогда, когда говорят не о ней, а о товаре. В данном случае говорили о том и о другом, и хороши были и товар и реклама.
Реклама шин «Колубм» т-ва «Проводник» была буквально везде, так что даже в голландской газете опубликовали вот такую карикатуру, где Николай II говорит своим коллегам правителям: «А теперь я покажу вам шины ПРОВОДНИК-КОЛУМБ, которые прославили мою империю».

Первая кино-реклама

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-

«Гильзы Катыка важнее табака», — говорила дама в одной из многочисленных реклам фирмы «А. Катык и К°». Абрам Катык, кстати, еще и основал вместе со своим другом Дуваном всем известную табачную фабрику «Дукат» (название состоит из частей фамилий основателей ДУван и КАТык) и открыл угольные шахты рядом с современным Шахтерском.

Реклама гильз Катыка была самой изобретательной и забавной и, пожалуй, самой распространенной рекламой. «Если дети курят и вы не можете их от этого отучить, то посоветуйте им, по крайней мере, курить только Гильзы Катыка». «Что? Еще не получены? Я остался без папирос. Что? Вы говорите взять другие? Но я не могу курить никаких гильз, кроме гильз Катыка!

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-

В 1909 году газета «Руль» сообщила, что гильзовая фабрика «Катык» снимает свое производство на камеру, а потом бесплатно раздает «ленты-снимки в электрические театры». Примеру Катыка последовали и другие крупные фабрики, и в скором времени в Российской империи создали первое рекламное бюро, где сочиняли синематографическую рекламу — «так как снятие одного производства работ и внутренности фабрик делает картину скучной, то намереваются с ним связывать сцены драматического и комического содержания».

Одни из первых

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-

А вот одна из первых реклам из серии «Эту ногу я побрила…». Слева улыбающийся упитанный господин с розовыми щечками, который пьет пиво и портер т-ва «Ив. Дурдин», а справа кислая физиономия человека с гидроцефалией, который пьет невскую воду.

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-

Влияние геркулесовой каши на человеческий организм. Вариант рекламы «до» и «после».

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-

Два примера из-за рубежа. Невероятную власть котиков над людскими умами и кошельками осознали давно. Вот два кота, косплеющих Лепса и Базилио, рекламируют магазин оптики в Париже в 1925 году.

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-

А это 1939 год, Венгрия и первый пример нательной рекламы. Безработный мужчина продал место на своей лысой голове под рекламу спортивного журнала.

Маяковский-Родченко

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-

В основном советская реклама 20-х изображала одинаковых румяных продавщиц, аппетитные блюда, как на страницах «Книги о вкусной и здоровой пищи», и лозунги «требуйте», «покупайте», «справшивайте», «ешьте». Но было и исключение — творческий тандем Маяковский-Родченко, создававший авангардные рекламные плакаты с запоминающимися слоганами.

Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе-11 фото + 3 видео-

Вот что Маяковский писал в 1923 году в статье «Агитация и реклама»: «Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».

Застойная реклама

Советская реклама плавленого сыра. Даже присутствует рекламный джингл.

Неожиданно на фоне играет главная тема из «Восемь с половиной» Феллини. Подобного рода реклама до сих пор обитает на региональном ТВ.

Русский проект

В 90-х на россиян обрушилось море разнообразной рекламы. Было много самобытных и запоминающихся роликов, среди которых тетя Ася, эпопея про Леню Голубкова, «до первой звезды нельзя», «и Сережа тоже» и многие другие. Отдельно стоит отметить полюбившуюся многим пронзительную социальную рекламу от Дениса Евстигнеева и Константина Эрнста. В душевных роликах снялся весь цвет советского кино: Нонна Мордюкова, Зиновий Гердт, Олег Табаков, Олег Ефремов, Никита Михалков и другие. Благодаря этой рекламе русский фольклор обогатился крылатыми фразами, такими как «Дима, помаши маме ручкой», а если все ролики собрать вместе, то получится что-то типа киноальманаха «Ёлки» или «Мамы».

Какая реклама запомнилась вам или произвела на вас впечатление?

Опубликовать в Фейсбук  Опубликовать в Google plus  Опубликовать в Вконтакте  Добавить в Twitter  Поделиться в Одноклассниках 
Загрузка...

Добавить комментарий

logo
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
*
Генерация пароля